Digitale Touchpoints im stationären Handel
Der stationäre Einzelhandel steht im Wettbewerb mit dem Online-Handel. Digital Signage bietet einen entscheidenden Vorteil: visuelle Impulse direkt am Point of Sale, die der Online-Handel nicht liefern kann. Bewegtbild im Schaufenster, Produktinformationen am Regal und interaktive Terminals schaffen ein digitales Einkaufserlebnis.
Die vier Einsatzbereiche
1. Schaufenster-Display
Das digitale Schaufenster zieht Passanten an – auch außerhalb der Öffnungszeiten. High-Brightness-Displays (2.500+ cd/m²) sind direkt hinter der Scheibe lesbar, auch bei Sonneneinstrahlung. Der Content wechselt automatisch: morgens Angebote, mittags Bestseller, abends Imagefilme. Gegenüber statischen Plakaten bieten digitale Schaufenster unbegrenzte Flexibilität ohne Druckkosten.
2. Point of Sale (POS)
Displays am Kassenbereich, an Regalen oder auf Gondeln zeigen Sonderangebote, Cross-Selling-Impulse und Produktvideos. Die Nähe zum Produkt macht Digital Signage am POS besonders wirkungsvoll – Impulskäufe steigen messbar. Kompakte 10–22-Zoll-Displays lassen sich direkt am Regal montieren, größere 43-Zoll-Formate eignen sich für Gondelköpfe und Aktionsflächen.
3. Wegeleitung & Information
Große Warenhäuser und Shopping-Center nutzen digitale Wegeleitsysteme. Interaktive Touchscreens mit Suchfunktion, Stockwerksplan und Angebots-Highlights ersetzen statische Übersichtspläne. Der Content wird zentral aktualisiert – bei Umbauten oder Mieterwechseln ohne Neudruck.
4. Kasse & Wartezone
Displays im Kassenbereich zeigen Werbung während der Wartezeit – ein Zeitfenster mit hoher Aufmerksamkeit. Inhalte: Treueprogramme, Zusatzangebote, Gewinnspiele. Reduziert die gefühlte Wartezeit und generiert zusätzliche Werbeumsätze.
Technik-Empfehlungen für den Einzelhandel
| Einsatz | Display | Player | Montage |
|---|---|---|---|
| Schaufenster | 55–75" High Brightness | BrightSign XD235 | Rückwand / Deckenhalterung |
| Regal-Display | 10–22" Stretched | BrightSign HD225 / SoC | Regalschiene |
| Gondelkopf | 43" Commercial | BrightSign XD235 | Wandhalterung Chief |
| Wegeleitung | 55" Touch | BrightSign XC2055 / Giada | Stele / Wandeinbau |
| Kassenzone | 32–43" | BrightSign HD225 | Deckenhalterung |
ROI im Einzelhandel
Studien zeigen: Digital Signage am POS steigert die Aufmerksamkeit für beworbene Produkte um 30–40% und den Abverkauf um 10–20%. Schaufenster-Displays erhöhen die Frequenz um bis zu 24%. Der ROI ist typischerweise nach 6–12 Monaten erreicht – schneller als bei den meisten Marketing-Investitionen im stationären Handel.
Content-Tipps
- Videos unter 15 Sekunden für maximale Wirkung am POS
- Wenig Text, große Schrift, starke Kontraste
- Tageszeit-abhängiger Content (Morgen, Mittag, Abend)
- Preis-Aktionen mit klarer Call-to-Action
- Produkt in Aktion zeigen, nicht nur Produktfoto
Fazit
Digital Signage im Einzelhandel ist eine der messbarsten Marketing-Investitionen. Die Kombination aus Schaufenster-Attraktion, POS-Impulsen und interaktiver Wegeleitung schafft ein modernes Einkaufserlebnis. Nediso liefert die Hardware und berät bei der Konzeption – von der Einzelfiliale bis zum Multi-Store-Rollout.
Lesen Sie auch unseren kompletten Digital Signage Ratgeber 2026 für den Gesamtüberblick.